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法国豪华品牌DS全新升级再上路 能否挽救销量败局?

车市资讯 2021-02-17 浏览(1352) 评论(0)
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法国豪华品牌DS全新升级再上路 能否挽救销量败局? DS品牌曾经在上世纪50年代闪耀世界,至今也是法国总统的官方座驾。说它来到中国定位与奥迪一样的豪华品牌并不过分。

不过起初双方股东的市场策略与目标太过激进,产品也没有经过进口阶段的市场洗礼,找准中国用户喜好,所以错失了大好的市场机遇。 如今无论是DS销量还是网络状况,可以说都已处在谷底。

这段时间,DS品牌的双方股东,包括企业自身(长安PSA)在反思过去5年的种种后,市场策略及目标已不在激进,而此时也正迎来DS品牌全面产品高潮,即2018款全系升级及第二代产品DS 7明年上市。

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这当中首当其冲的就是产品,即2018款全系升级。DS品牌现在所辖的四款车型(DS 5、DS 5LS、DS 6、DS 4S)以更前卫时尚的造型、更智能安全的科技,触手可及的豪华品质,准备让市场感受一个不同以往的DS产品力。

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在此次升级中,DS 6、DS 5LS和DS 4S的2018款车型均新增了PSA最新的ADAS智能驾驶辅助系统,其集成了车道偏离警告、驾驶注意力辅助、道路限速信息提示、车辆自主紧急制动系统、自适应巡航等功能于一身。

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其中DS 6和DS 5LS的2018款车型启用了全新的晶钻造型LED照明系统,该系统搭载带随动转向和智能远近光切换功能的全LED大灯,即通过前挡风玻璃上的摄像头,在会车时自动侦测对方车辆距离与光照强度,自动本车的远、近光及照射角度,提升实用性与安全性。

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当然新车不能缺失智能娱乐系统,上述三款车型都同步升级了全新的中控影音娱乐导航互联系统,装载8英寸多点触控屏、拥有手机互联、在线导航、车辆控制管理等功能;更关键的是还集成了第二代DS CONNECT智能互联系统,人机交互性大大提升,带来更好驾驶体验。

除了智能,豪华舒适体验自然也是DS 2018款的主题之一,如最具代表性的全Nappa表链式座椅,由前LV设计总监亲自操刀设计,德国巴伐利亚州头层小牛皮制作,都是同级车型中的翘楚。

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同时,DS 2018款全系升级车型采用业内领先的NVH优化控制,让车主远离噪音污染,享受静谧舒适的驾乘环境;配合车内AQS空气质量控制系统和离子发生器,让车主畅享清新的空气。

总体来看,DS 2018款整体升级的小亮点还是很多的,也迎合了当下年轻消费者的口味,但除了设计独特外,还是缺乏一下子能抓住消费者的内容(在消费者对智能及豪华认同的层面,与其它豪华品牌比优势并不明显)。

今年10月,DS全系2018款就要上市了,明年4月份DS 7也是来到中国。虽然目前看DS还属于小众品牌,但在产品力不断提升及营销改革(详见《周江:DS 7上市前营销架构要调整完毕》一文,本文不再赘叙)的背景下,销量提升还是可期的,只是品牌复苏时间与程度问题了。

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