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昂希诺6月份才卖了145辆,北京现代原本还想靠它雄起呢

国产汽车 2020-12-30 浏览(4224) 评论(0)
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今年,有一款新车在上市时就因为难记拗口的名字,不被很多人看好——现代ENCINO昂希诺。这款四月上市的车型,在上市首月短暂突破4000辆之后,销量迅速下跌,到六月份只卖出了145辆,基本宣告失败。

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为什么这样一款被现代寄予厚望的新车会如此迅速地被市场打入冷宫?真的只是因为名字起得不好吗? 论一个好名字的重要性 首先可以肯定的是,昂希诺的名字的确对这款车型的失败“功不可没”。

如果我们看一看SUV市场那些热销车型的名字,就不难发现一个规律,那就是——好听,或者至少是好记。 小编统计了今年上半年累计销量排名靠前的100款车型,发现大多数车型名称采用的都是字母或数字的命名方式,比如哈弗H6、RX5、CS75、ix35,以及两个以内的汉字,比如途观、博越、逍客、缤智。

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采用超过三个字的汉字名称命名的,只有9款车型。 大多数名字可以说都还是朗朗上口的,但是能够排名前20的,也只有上市多年的昂科威。所以,用“昂希诺”这样拗口难记的名字想要打造爆款车型,从传播的角度来看,一开始就非常不利。

当然,我们这里也可以不去主观地讨论,“昂希诺”这三个字到底难不难听,好不好记,我们也可以用数据说话。 小编首先尝试用百度指数查阅“昂希诺”的搜索量情况,毕竟这个数据可以比较直观地展示一款车的关注度。

但是得到的结果却是,这个词由于搜索量过低,压根就没有被收录。被收录的只有英文名“ENCINO”,搜索量也少的可怜,除了亮相和上市发布时短暂出现搜索量上升,很快就归于“平静”,即使与销量排名100开外的ix25相比,也是相差甚远。

实际上,从昂希诺在上市前搜索量的大增就可以看出,北京现代对于这款新车在传播上是颇为重视,小编还记得4月份探店时,本地现代4S店就是将一款绿色的昂希诺摆在进门右手边最醒目的位置。

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但是拗口的名字显然给这款新车的传播带来了灾难,雪上加霜的是,北京现代一直采用“ENCINO昂希诺”这样的中英文混搭式名称,让原本就不好记的名字在二次传播时难度加倍。

所以,就像《肖申克的救赎》的遭遇向我们展示的那样,或许有一个好的名字并不是万能的,但是一个难记或者拗口的名字,绝对是万万不能的。时光倒流,或许直接沿用海外版昂希诺的名称Kona,将其命名为“科纳”反而是更好的选择。

品牌力产品力都有欠缺 除了欠妥的产品命名,昂希诺在品牌和产品力方面同样没什么优势。 去年以来,包括现代在内的韩系车通过大打价格战的方式,试图扭转节节下跌的态势,在通过打鸡血销量止跌的同时,也对自身的品牌力产生了巨大的伤害。

如今的现代品牌,很多车型的价格区间都已经和自主品牌高度重叠,这对于昂希诺这样的车型而言,显然是非常不利的局面。 从昂希诺的外观和1.6T动力都不难看出,现代希望将这款车型打造成一款精品运动小型SUV,对标车型基本上是目前合资小型SUV市场的热门车型本田姊妹花XR-V和缤智。

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一方面,现代的品牌力如今显然已支撑不了昂希诺如此乐观的定位,另一方面,即使是XR-V和缤智这样的合资车型,今年的表现也并不尽如人意,上半年XR-V的销量下滑了8.1%,缤智则仅保持了0.2%的微增。

这两款热门车型销量停滞的原因也很简单,在小型SUV这个原本就比较有限的市场里,合资品牌正面临着自主品牌的强有力竞争,比如宝骏510,今年上半年销量增幅达110%,长安CS35、吉利远景X3等车型也在加强攻势,更不用说一众采用越级打法的自主紧凑级SUV了。

在这样的局面下,昂希诺的如意算盘显然是很难打得响的。 与此同时,昂希诺在产品力上也缺乏足够的亮点,槽点却不少。比如虽然外观赢得了不少好评,但昂希诺塑料感极强的内饰却一直褒贬不一。

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相比海外版车型,昂希诺在引进国内后,针对中国市场进行了不少配置的调整,既有增配,也有简配。 但是总体来看,还是以简配为主,比如作为一款全系1.6T主打运动的SUV车型,却把运动型SUV的精华部分四驱系统和多连杆独立后悬简配了,HUD抬头显示这种能显著提升逼格的配置则不见了踪影。

增配的只不过是一些成本较低,不疼不痒的配置,而中国消费者特别喜爱的全景天窗,昂希诺同样没有配备。这样一来,昂希诺就成了一款不伦不类的SUV,看起来它很运动,动力也很强劲,但是配置上却平庸的像一台家用车。

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如果说现代简配的目的是为了降低昂希诺的售价,那这些简配其实也是可以理解的,否则,昂希诺很难进入目前的12.99-15.59万的价格区间。但是进入这个价格区间,更多的人还是会去选择自主品牌,甚至宁愿选择摆在同一个4S店里的ix35,毕竟整整大一号的ix35,起售价才12万不到。

结论:不作死就不会死 所以,昂希诺失败的原因,用三句话总结就是:放飞自我的产品命名、自以为是的品牌定位、精神分裂的产品配置。这些问题,一款车型碰上一个都可能会失败,更别提昂希诺三个都占全了。

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