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汽车之家“618购车大玩家”布局四大赛道,掀起年中车市狂欢

车市资讯 2021-07-16 浏览(294) 评论(0)
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汽车之家“618购车大玩家”布局四大赛道,掀起年中车市狂欢

随着互联网的高速发展,电商形态不断完善,并呈现出直播、社群等新营销玩法,尤其是电商购物狂欢618,已成长为年度核心消费场景之一。

作为国内领先的汽车互联网服务平台,汽车之家瞄准这一年中消费的势能高点,结合目标人群与消费场景,推出 618购车大玩家 活动,打造持续整月的购车狂欢,为汽车厂商、消费者打造 营销-消费 新范式,推动车市持续复苏。

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超级补贴 + 优质内容 满足多样消费诉求

红点车市网是以汽车理财喝汽车活动为亮点的汽车市场平台

在消费升级加速背景下,消费者的喜好日渐多元(报价 参数 图片 论坛),对于产品品质、性价比的要求不断提升。汽车之家 618购车大玩家 瞄准新消费形势下的用户偏好,通过超级补贴、多元玩法、优质内容等,全方位满足消费者看车、买车、用车需求。

超级补贴吸睛,多样福利派送。 活动期间上线丰富的福利玩法,如玩转心跳的限时秒杀,一元可抢万元补贴;全民参与的夺金大玩家,轻松瓜分万元礼金;还有1抵1000限时抵扣券、下单抽奖、分享返现、拼团等诸多福利活动,极大提升了参与性、趣味性。

优质内容矩阵 ,干货满满。 针对消费者越来越重视的口碑和干货内容, 618购车大玩家 打造了PGC+OGC+UCG优质内容矩阵,包括618大咖砍价团,导购甄选三连击,王牌栏目《买车全知道》、《旗舰店导购》等。

其中,618大咖砍价团,集合了车圈顶流大咖组成 砍爷团 、车圈红人组成 导爷团 。 砍爷团 通过号召网友开启砍价,并联合 导爷 线下探店,真实场景直播、代客砍价,大大增加了观看趣味性。 导爷 联盟则为消费者带来多样专业内容,指点购车迷津,用优质导购内容,满足各类型消费诉求。

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布局四大赛道,精准赋能汽车厂商

近年来,汽车消费市场和消费者习惯发生变化,如何更好地适应市场新形势、满足消费者新偏好,成为摆在厂商面前的课题。

凭借多年积累的数字营销经验和5亿用户的大数据优势,汽车之家通过 618购车大玩家 活动,重点布局置换、新能源、区域市场、私域营销四大赛道,助力厂商在新的市场环境下开拓潜力客群,并在细分赛道上实现精细化运营。

置换赛道 方面, 结合换购人群与需求迅速崛起的市场状况,汽车之家、平安集团、天天拍车三方联合,发挥各自优势,辐射1.7亿车主、500万二手车日均独立用户,以丰富、精准的置换新车线索助力厂商锁定换购人群,带来量质兼具的拉新效果,创新潜客智能挖掘方式。

新能源赛道 方面, 随着新能源市场高速发展,新能源汽车的关注度也在快速增长。 618购车大玩家 通过线上线下联动,产出高质量原生内容,充分带动新能源圈层用户,为用户提供深度体验。线上布局专业编辑+KOC产出24小时趣味纪实内容,线下举办新能源主题嘉年华(报价 参数 图片 论坛),吸引更多年轻、潮流的新能源用户,并以铁杆车主真实口碑、便捷试驾等撬动潜在增换购车友,直接刺激购车决策点。

区域赛道 方面, 数据显示,下沉市场的新车销售量占比已达68%。为进一步挖掘这部分市场潜力, 618购车大玩家 通过之家出行、超级合伙人两大场景渗透,实现精准提效。通过 之家出行 最大化实现用户触达、到店与转化, 超级合伙人 则借助平安寿险超百万的代理人,实现增量客户精准获取。

私域赛道 方面,  618购车大玩家 活动将推出《品牌直播间》,为品牌打造自有阵地和用户资产。通过汽车之家专业主播及内容团队,打造 品牌故事、探店聊车、购车导购、车主故事、问答直播 等直播内容,实现圈粉引流、蓄粉转化。

除了四大赛道之外, 618购车大玩家 活动还通过超级车型库1.0、全站搜索拦截、智能联动活动等形成全景布局,助力厂商全方位触达潜在消费人群。

作为汽车之家的年中重磅营销活动, 618购车大玩家 通过优质内容与实惠补贴,为消费者带来看车、买车、换车、用车等全链路体验,利用全场景覆盖潜在购车用户,为厂商搭建与消费者的对话渠道,精准获取潜在客户。用户加客户的立体式全场景的模式构建,为汽车行业带来线上营销新思路,促进后疫情时代汽车消费市场的持续复苏。

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